在商业交易中，举证责任通常遵循“谁主张，谁举证”的原则。但在某些特定情况下，如《消费者权益保护法》第三十九条所述，当消费者在六个月内发现商品问题并产生争议时，商家需要承担举证责任，证明商品在消费者购买时是没有问题和瑕疵的。
对于卖家而言，在不同情境下需要举证的证据会有所不同。以下是一些常见的举证情况及其所需材料：
商品质量问题
商品瑕疵的照片或视频。
相关的产品检验报告或鉴定意见。
如果商品被退回，需提供物流发货底单和退货原因证明。
虚假宣传或误导
商家的宣传资料、广告、促销信息等。
第三方证人证言，证明商家的宣传与实际商品或服务不符。
合同纠纷
买卖合同、服务合同等合同文件。
付款凭证，如银行转账记录、收据、发票等。
双方沟通记录，包括聊天记录、邮件往来等，反映协商过程和承诺。
发货问题
发货凭证，如物流发货底单。
如果存在假发货，需要提供物流揽件时间红章证明和物流退回原因红章证明。
欺诈行为
证明买卖合同关系及从属的担保合同关系的证据，如合同、订（定）货单、信函、数据电文等。
证明合同履行情况的证据，如交收货凭证、货款收支凭证、收货方提出质量异议的信函等。
证人证言、物证、视听资料、电子数据、鉴定意见、检查记录等。
在举证过程中，卖家应当确保所有证据的真实性和合法性，并遵循法律规定的举证程序和期限。如果卖家无法自行收集某些证据，可以请求法院或相关机构协助调查收集。
建议在遇到争议时，卖家先与消费者进行充分沟通，尝试协商解决问题。如果协商无果，再根据具体情况准备和提交相关证据，以维护自身权益。