在淘宝平台上，卖家可以通过以下步骤拒绝退款申请：
1. 登录淘宝账号，进入卖家中心。
2. 在卖家中心左侧导航栏中，找到并点击“交易管理”，然后选择“已卖出的宝贝”。
3. 在已卖出的宝贝列表中，找到需要拒绝退款的订单，点击订单后面的“退款”按钮。
4. 进入退款页面后，会显示一个倒计时，通常为3天。在这期间，卖家可以点击“拒绝退款申请”按钮。
5. 在拒绝退款申请页面，卖家需要填写拒绝原因，并可以上传相关凭证。填写完毕后，点击“确定拒绝”即可完成拒绝退款的操作。
建议在拒绝退款前，卖家先与买家进行充分沟通，协商解决问题，以减少因拒绝退款而可能引起的买家投诉或淘宝介入。