地名不能作为商标的原因主要有以下几点：
缺乏显著性：
地名通常指代商品的产地，当用作商标时，往往使消费者难以区分其是商标还是产地名称，因此不具备显著性。例如，如果一个企业使用“北京”作为其商标，消费者可能会误认为该商品来自北京，而不是该企业的生产地。
可能导致消费者误认：
本地企业使用外地地名作为商标，可能会使消费者对商品的产地产生误认，给消费者带来不便。例如，一个企业如果使用“景德镇”作为商标，而实际上并不生产景德镇瓷器，消费者可能会误认为该企业的瓷器产自景德镇，从而影响其购买决策。
公共资源的性质：
地名属于公共资源，具有公共性特点。将其注册为商标会妨碍其他人在商业活动中正常使用该地名，尤其是当申请人并不在该地域内时，更容易导致公众对商品或服务的来源产生误认。
保护地域声誉：
地名的主要功能在于标明产品或服务的地理来源，而不是区分不同的生产者和经营者。如果将地名注册商标为某企业或个人所独占，可能会不公平地妨碍其他在同一地域内的企业，尤其是当这些企业生产同类产品时，可能会损害该地区的声誉。
法律限制：
根据我国《商标法》第十条的规定，县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标，除非地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标的组成部分。
综上所述，地名不能作为商标主要是由于其缺乏显著性、可能导致消费者误认、公共资源的性质、保护地域声誉以及法律限制等原因。尽管如此，如果地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标的组成部分，仍然有可能获得商标注册。