品牌资产是指与品牌（名称和标志）相联系的，能够为企业或顾客增加或削弱产品价值或服务价值的资产和负债。品牌资产主要包括以下几个方面的内容：
品牌忠诚度：
指消费者对品牌的偏爱、选择、尝试购买、重复购买以及承诺购买的水平。品牌忠诚度是品牌资产中的核心因素，能够为企业带来稳定的客户群和持续的收益。
品牌知名度：
指品牌在大众心智和客户心智中的占位情况，即消费者对品牌的熟悉程度。高品牌知名度有助于提升产品的市场占有率和销售额。
感知质量：
指消费者对品牌产品或服务质量的整体印象和评价。感知质量越高，消费者越愿意购买，从而提升品牌的市场竞争力。
品牌联想：
指透过品牌而会有的所有联想，包括品牌名称、标志、广告语等。品牌联想能够组合出一些意义，形成品牌形象，从而影响消费者的购买决策。
其他品牌专属资产：
如专利、商标、渠道关系等。这些资产能够为企业带来独特的竞争优势和市场地位。
品牌溢价能力：
指品牌产品或服务在市场上的价格高于同类产品的部分，反映了品牌的市场影响力和消费者的品牌认同感。高品牌溢价能力能够为企业带来更高的利润。
品牌盈利能力：
指品牌为企业带来的净收益，包括因品牌而产生的额外销售收入和市场份额。品牌盈利能力是衡量品牌资产价值的重要指标。
综上所述，品牌资产是一个综合性的概念，涵盖了品牌忠诚度、知名度、感知质量、品牌联想等多个方面，并通过这些方面为企业创造市场价值和竞争优势。企业需要综合运用品牌资产管理策略，维护和提升品牌资产的价值，以实现长期的商业成功。